创立以来,七匹狼集团将夹克作为核心品类,致力于从消费者的心智高地上出发建立行业品质夹克品牌。战略升级后的七匹狼,倾力打造产品高品质形象,塑造行业一线品牌标杆,实现了从“夹克之王”到“夹克专家”的转变,坚持不懈推动行业的高质量创新发展。

以创新为产品赋能

七匹狼正探索更多元、更细分的产品结构,突破商务服装标签和场景的限制。值得一提的是,七匹狼正在筹备成立欧洲研发中心,期望通过整合国际时尚、科技资源,在技术研发上持续发力,为产品焕新赋能。

随着消费场景和消费习惯的逐步转变,完善全域布局,打通全链路渠道生态,从而构建长效健康的品牌资产,成为服饰行业下半场的焦点。据悉,今年七匹狼将会逐步启动门店的升级转型,对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造,同时七匹狼还会加大MALL渠道的布局。按照七匹狼的规划,品牌预计在九月迎来升级的爆发期。具体来看,七匹狼预计在6月落成第一家标准店,其中夹克品类的铺货量将超过60%;7至8月间将上线一批标准店,主要辐射省会城市和地级市的主流商圈。另外,配合新品上市节奏,七匹狼还将于今年7月在标杆市场率先落成夹克专家品牌旗舰店。

全渠道布局重塑消费场景

在电商层面的布局,七匹狼不仅启动了云零售项目,上线夹克专家专区;还将从年中开始,对淘宝、抖音、京东和小程序等渠道的线上店铺和直播间进行升级改造。在刚刚结束的2023数字营销创新大会暨第二届「星蝉奖」上,七匹狼荣获《年度突破品牌》,在此次大会上与各行业先锋共享直播电商行业的巅峰时刻可见,七匹狼正在通过全渠道布局和消费场景的塑造,刷新年轻人对七匹狼夹克的认知。

恰当的品牌营销,也是触发消费行为的重要理由。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,品牌的营销是一项持续性的长期投资。而七匹狼在品牌跨界联名营销方面可谓是驾轻就熟。仅过去一年,就曾两度携手国际知名设计师Tuomas Merikoski打造“做TA的守护者”公益系列联名产品;与中国当代杰出艺术家陈文令以及国际知名羽绒品类设计师MAXWELL HOLMES共创合作,不断探寻国民男装的时尚新高度,引领中国男装时尚行业潮流风向;携手先锋艺术家徐明,合力打造兔年跨界联名产品,推出“钱兔似锦”联名夹克。

一直以来,七匹狼集团将品质和营销作为品牌建设的核心抓手,结合消费者核心需求,进行品牌体系化升级,构架品牌、产品、服务等竞争格局,进行全面提升和输出赋能,向着“创建千亿市值的时尚产业集团”的企业愿景不断前进。